本书分为理论篇和实践篇。理论篇(包括模块一、模块二)主要介绍了绿色包装的发展以及生命周期评价的相关理论(包括生命周期评价的发展、定义、特点、应用、意义、原则、框架、清单分析、评价及报告分析等)，实践篇(包括模块三至模块七)通过分析不同的包装从不同的阶段(材料、生产、运输、后处理)以及“摇篮到坟墓”对产品进行生命周期评价的核算及分析。

本书对包装设计的相关知识进行全面讲解，注重实践应用，整体内容包括包装的策略定位、视觉设计和印刷制作三大部分。策略定位和视觉设计是本书的重点，讲解了沟通技巧、卖点提炼、色彩搭配、版式设计、字体设计、插画设计、成品拍摄、包装材料工艺、包装结构、包装卖点表现、包装设计原则、包装设计形式、包装设计模板、包装提案技巧等包装设计的核心内容。希望读者通过学习本书内容，可以快速上手包装设计，通过模块化的组合方式全面掌握包装设计技能。本书附赠常见包装刀版图、常见包装尺寸数据、包装设计视频教程等实用资源，

本书是作者从多年包装设计工作中精心挑选的典型包装结构的总结与分享，共48个案例。这些案例主要包括常见的纸质包装盒、塑料薄膜包装，以及铁盒和其他精装盒等。每个案例都有成品展示、设计说明，以及包装材质、结构或印刷工艺的介绍。同时，对尺寸、用色、各种工艺的标注方法等关键信息也做了详细说明。

本书结合作者多年教学经验及世界优秀案例，分析多种典型纸盒的功能和结构，引导读者在实践中锻炼造型思维；并结合包装设计的基本经验和设计基础，归纳总结并解析了不同变形纸盒的结构设计思路，帮助学习者从了解包装开始，从无到有地了解纸盒的结构，及其造型设计的思路。

随着消费品市场新品牌、新产品不断涌现，企业之间的竞争越来越激烈，企业对产品包装设计工作愈发重视。但是，包装设计工作不仅仅是做出好看的、美的设计，它需要将产品与消费者的使用需求和购买需求匹配起来，还需要帮助企业实现产品销售。本书站在企业商业模式的基础上，从市场营销战略与战术、产品创新、销售渠道终端、市场竞争状况、美学流行趋势等视角出发，多维度地审视包装设计；并总结出一套商业包装的设计原则与方法，以期帮助企业管理者、市场营销人员与包装设计人员找到一条商业包装设计的正确路径，让包装真正成为助力产品销售

本书从研究设计历史入手，并结合不同历史时期的社会、文化、经济、思潮，对中国古代包装的功能、材料运用、造型元素与装饰艺术进行全面、准确的文化阐释，以掌握古代各区域、各时期、各民族包装的特征，解决人类造物史上一系列有关包装实践活动发展演变的问题，勾勒与构建了中国古代包装艺术发展史的线索和理论体系。 全书从纵横两条线索对我国古代包装艺术的历史演进进行了全面梳理，以历史发展的纵向线索，探讨了古代包装在各个历史阶段的发展状况和艺术特色，深刻阐述了包装艺术与社会、经济发展以及传统文化的内在关系，总